新网页刚上线，排名一会儿冲到 30 名，一会儿掉到 70 名，是不是总担心 “是不是哪里做错了”？甚至半夜爬起来查排名，看到波动就睡不着？其实新网页排名不稳定太常见了，就像刚学走路的小孩，摇摇晃晃很正常。小编前阵子帮一家做烘焙工具的新网页处理排名问题，从每天波动 40 名到稳定在 20-30 名之间，就用了这些技巧，今天就拆给你看，不用慌，按步骤做就行。
一、基础问题：新网页排名为什么会不稳定？是质量差吗？
很多人觉得 “排名不稳定就是网页差”，其实不是。新网页排名不稳定主要有两个原因：
- 搜索引擎 “试探期”：新网页刚被收录，搜索引擎会给个 “临时排名”，再根据用户点击、停留时间这些数据调整。比如烘焙工具网页，刚开始因为标题带 “新手适用”，临时排到 30 名，但用户点击后发现内容不够详细，又掉到 60 名 —— 这不是网页差，是搜索引擎在 “找合适的位置”。
- 内容 “更新没规律”：今天发一篇烘焙工具测评，隔一周再发一篇，搜索引擎会觉得你的网页 “不稳定”。新网页不用更太勤，每周 1 篇就行，但要固定时间，比如每周四更新，让搜索引擎形成 “访问习惯”。
有个新手看到排名掉了，就把网页内容全删了重写，其实完全没必要。大部分新网页排名不稳定，是正常现象，不是质量问题。
二、场景问题：怎么判断 “要不要处理”？先看这 2 个信号
不是所有波动都要处理，先看这两个信号，再决定要不要动手：
- 看 “波动范围”：如果排名在 30 名内上下浮动，比如今天 25、明天 35、后天 30，不用管。这是正常的用户搜索波动导致的，过阵子会稳定。
- 看 “是否只跌不涨”：如果连续 5 天排名一直跌，从 30 名跌到 80 名，就得找原因了。比如烘焙工具网页曾因为突然换了服务器，连续 4 天排名下跌，这时候就需要处理。
小编帮烘焙工具网页监测时，发现它前两周排名在 25-40 名之间波动，就没动它，第三周自然稳定在 30 名左右。
三、解决方案：排名不稳定时，做好这 3 件事就行
如果确定需要处理，不用大改，做好这三件事，排名会慢慢稳下来：
- 保持 “内容更新节奏”：哪怕排名波动，也按原计划更新。比如定了每周四更新烘焙工具使用技巧，就雷打不动。小编帮的烘焙网页，就是靠稳定更新，让搜索引擎觉得 “这个网页靠谱”，排名波动越来越小。
- 优化 “用户第一眼看到的内容”：在网页开头加一句 “最近很多人问‘新手用什么烘焙工具’，今天就把必备工具列出来”，直接回应用户关心的问题。用户停留时间长了，搜索引擎会给更高的稳定排名。
- 别 “乱改标题和 URL”：标题和 URL 是网页的 “身份证”，频繁改动会让搜索引擎 “认不出”。有个新手 3 天改了 2 次标题，结果排名从 40 名跌到 100 名以外，花了两周才恢复。
如果不做这些，排名可能会波动更久。小编帮的另一家企业，因为没保持更新节奏，排名波动了一个月才稳定，比烘焙网页多花了两周。
四、自问自答：排名不稳定时最容易踩的坑
问：排名掉了，要不要马上发外链 “拉一把”？
答：千万别！新网页突然多了外链，会被搜索引擎判定为 “异常”，可能越帮越忙。小编见过一个新网页，因为突然加了 10 个外链，排名直接被屏蔽，花了一个月才恢复。
问：要不要模仿 “排名高的网页” 改内容？
答：可以参考但别全抄。比如排名高的网页写 “烘焙工具清单”，你可以写 “新手烘焙工具清单 避坑指南”，保留自己的特色。全抄的话，搜索引擎会觉得 “没新意”，反而不给好排名。
最后说点小编的心得，新网页排名不稳定，就像刚种的小树，有点风吹草动就晃，但根扎稳了就好了。不用天天盯着排名看，一周查一次就行。小编帮过的新网页里，那些能稳住的，都有个共同点：不瞎折腾，按规律更新，排名波动时先观察再动手。其实对新网页来说，“稳定” 比 “一时的高排名” 更重要，只要方向对，慢慢都会有好排名。
