新网址刚上线没几天，排名一会儿第 50，一会儿第 80，是不是总担心 “是不是网址有问题”？甚至怀疑自己哪里操作错了，急着改标题、删内容？其实新网址排名波动太常见了，小编前阵子帮一家做宠物用品的新网址处理排名问题，从一周跌 30 名到稳定在 20 名左右，就用了这些方法。今天就拆给你看，新网址排名波动不可怕，找对原因、用对技巧就行。
一、先搞懂：新网址排名波动，哪些是 “正常现象”？
刚上线的网址，就像刚到一个新小区的店，邻居（搜索引擎）还在认识你，排名有波动很正常：
- 正常波动：上线 1-3 个月内，排名在 30 名内上下浮动，比如今天第 25，明天第 40，后天第 32。这是因为搜索引擎在测试 “用户是不是喜欢这个网址”，收集数据阶段难免有波动。
- 异常波动：如果 3 天内排名从 30 名跌到 100 名以外，或者连续 1 周只跌不涨，可能是真有问题。比如宠物用品网址曾因为突然换了服务器，2 天内排名跌了 50 名，这就需要及时处理。
有个新手看到排名一天跌了 10 名，就赶紧改了所有标题，结果越改越乱。其实新网址排名波动时，先别慌，先判断是正常还是异常。
| 波动类型 | 表现情况 | 要不要处理 |
|---|---|---|
| 正常波动 | 1-3 个月内，30 名内浮动 | 不用，观察就行 |
| 异常波动 | 3 天内跌 50 名以上 | 要，赶紧找原因 |
二、新网址排名波动，最常见的 3 个原因
新网址排名波动，大多逃不过这 3 个原因，自己就能排查：
- 搜索引擎 “适应期” 的正常调整：新网址刚被收录，搜索引擎会给个 “临时排名”，再根据用户点击、停留时间慢慢调整。比如宠物用品网址刚上线时，因为标题带热门词，临时排到 20 名，但用户点击后停留时间短，又掉到 40 名 —— 这不是网址差，是搜索引擎在 “校准” 排名。
- 内容更新 “没规律”：今天发 3 篇，明天一篇不发，搜索引擎会觉得你的网址 “不稳定”。新网址不用更太勤，每周 2 篇就行，但要固定时间，比如每周一、周四更新。有个新网址因为突然停更 5 天，排名直接跌了 25 名，恢复更新后才慢慢回来。
- 外部链接 “忽多忽少”：刚上线就有人给你挂链接，或者突然有链接被删掉，都会让排名波动。新网址别着急加外链，先做好内容，等有自然外链了再慢慢加。
不过话说回来，新网址偶尔有波动也不全是坏事，至少说明搜索引擎在关注你。要是排名一动不动，反而可能是没被注意到。
三、应对波动的 4 个技巧，新网址专用
知道原因后，这几个技巧能帮新网址稳住排名：
- 先 “观察 2 天” 再动手：发现排名跌了，别马上改内容。先记录下波动前做了什么（比如更新了内容、换了服务器），2 天后如果还在跌，再针对性处理。宠物用品网址那次波动，小编先观察了 2 天，发现是用户点击少导致的，没改内容，只优化了标题吸引力，排名就回升了。
- 保持 “内容更新节奏”：哪怕排名波动，也按原计划更新。比如定了每周二更新，就雷打不动，让搜索引擎知道 “这个网址很稳定”。内容可以写 “新手常见问题”，比如宠物用品网址写 “新手养猫咪怎么选猫砂”，这类内容用户喜欢，能帮排名稳住。
- 检查 “网址打开速度”：新网址服务器配置一般不高，很容易卡顿。用免费工具测一下，要是打开时间超过 3 秒，赶紧压缩图片、删无用插件。有个新网址因为首页图片太大，打开慢，排名跌了 15 名，压缩后 3 天就回来了。
- 别 “乱改基础设置”：标题、描述这些基础信息，上线后至少 1 个月内别改。有个新手因为排名波动，3 天改了 2 次标题，结果被搜索引擎判定为 “不稳定”，排名掉得更厉害。
四、自问自答：新网址波动最容易踩的坑
问：新网址排名一直上不去，是不是要花钱做推广？
答：不用急着花钱。新网址前 3 个月主要是 “打基础”，花钱买的流量不精准，反而可能让搜索引擎误判。等排名稳定在 50 名左右，再考虑少量推广也不迟。
问：别人说新网址要 “多放关键词” 才能稳排名，是真的吗？
答：当然不是。关键词放多了会被判定为 “堆砌”，比如宠物用品网址标题里硬塞 3 个 “宠物用品”，反而被降权。自然融入 1-2 个关键词就行，比如 “宠物用品 新手入门 猫砂推荐”。
五、小编的一点心得
新网址排名波动，就像刚学走路的小孩，摇摇晃晃很正常。关键不是 “消灭波动”，是 “别让波动变成暴跌”。小编帮过的新网址里，那些能稳住的，都有个共同点：不瞎折腾，按规律更新内容，出了波动先观察再处理。
另外，关于搜索引擎具体怎么给新网址打分，哪些数据权重更高，小编也说不太清，具体机制可能得问专业技术人员。但咱们不用纠结这个，只要保证网址能打开、内容对用户有用、更新有规律，排名总会慢慢稳下来。毕竟对新网址来说，“稳定” 比 “快速冲排名” 更重要。
