刚接触 SEM 的新手，是不是打开后台就头大？关键词怎么选、出价怎么调、数据怎么看，一堆问题等着解决。新手如何快速上手 SEM？其实选对工具能省不少事。但 sem 工具有哪些呢？免费的能用吗？付费的值得买吗？今天小编就把常用的 SEM 工具整理出来，做个免费和付费的对比，再推荐几个新手必用的，附具体功能说明，看完就知道该怎么选。
先给大家看张表，把免费和付费工具的核心信息列清楚，这样对比起来更直观：
| 工具类型 | 工具名称 | 是否免费 | 核心功能 | 适合阶段 |
|---|---|---|---|---|
| 关键词工具 | 百度关键词规划师 | 免费（需有百度推广账户） | 关键词拓展、搜索量查询、出价建议 | 新手入门 |
| 5118 关键词工具 | 基础功能免费，高级功能付费 | 关键词挖掘、竞争度分析、排名监控 | 进阶优化 | |
| 竞价助手 | 百度推广客户端 | 免费 | 批量调价、创意管理、数据报表 | 新手必用 |
| 小脑袋竞价助手 | 付费（有试用） | 智能出价、竞品监控、自动优化 | 有一定基础 | |
| 数据分析 | 百度统计 | 免费 | 流量来源分析、转化追踪、页面热力图 | 全程适用 |
| 神策数据 | 付费（按流量收费） | 精细化用户行为分析、多维度报表 | 企业级应用 |
像百度关键词规划师，小编刚做 SEM 时每天都用，输入一个核心词，就能出来一堆相关词，还能看到大概的搜索量，新手选关键词完全不用瞎猜。不过得有百度推广账户才能用，没有的话可以找身边做推广的朋友借一下，或者自己注册一个（不开通推广也能试用基础功能）。
再说说这些工具具体怎么用。百度推广客户端必须提一下，免费还好用，新手用它管理账户能少走很多弯路。比如你有 100 个关键词要调价，一个个手动调得花半小时，用它批量调价，几分钟就搞定。还能一键检查创意有没有违规，避免因为小问题影响推广。
可能有新手会问，免费工具够用吗？其实新手阶段，百度关键词规划师 + 百度推广客户端 + 百度统计这三个免费工具，完全能满足需求。小编前半年做 SEM，就靠这三个工具，账户效果也不差。
那什么时候需要用付费工具呢？如果账户关键词超过 500 个，手动管理不过来，这时候可以试试小脑袋竞价助手，它能自动根据排名调整出价，省不少时间。但别一开始就买，先把免费工具用熟，确定自己真的需要再花钱。
有朋友担心，付费工具会不会很贵？其实很多付费工具有试用版，比如 5118 可以先试用 3 天高级功能，觉得有用再买。而且新手不用买全套功能，比如只需要关键词挖掘，就买对应的基础套餐，几百块钱就能用一个月。
这里提醒一句，工具只是辅助，不能完全依赖。比如智能出价工具，它能帮你调价，但选什么关键词、写什么创意，还是得自己判断。小编见过有人把账户全交给工具管理，结果关键词跑偏了都不知道，花了冤枉钱。
小编觉得，新手选 SEM 工具，先把免费的用透再说。百度系的几个免费工具，是专门为百度 SEM 设计的，适配性最好，上手也简单。等做了一两个月，知道自己需要什么功能了，再考虑要不要加付费工具。不用羡慕别人用多高级的工具，能解决自己的问题，就是好工具。希望这些能帮到刚入门 SEM 的朋友，少踩点坑，早点把账户做起来。
