是不是优化了半天关键词，排名却忽上忽下？做电商网站的朋友，是不是总不知道怎么把 “产品词” 排名做上去？其实 seo 优化网站关键词排名，就像养植物 —— 得按步骤浇水施肥，遇到黄叶（排名波动）还得知道怎么救。小编帮过不少网站做优化，尤其是电商站，总结出一套完整指南，今天就把基础步骤、电商场景技巧和波动应对方法都讲清楚，新手也能跟着做。
一、基础步骤：不管什么网站，先做好这 3 件事
不管是电商站还是博客站，seo 优化网站关键词排名的基础都一样。这 3 件事做好了，排名才有往上走的可能。
- 选对关键词：别贪大，选 “能接住的词”
新站最容易犯的错是盯着 “大词”（比如 “运动鞋”），但首页全是老站，根本抢不过。得选 “长尾词”，就是带具体需求的词，比如 “学生平价运动鞋”“透气运动鞋 适合跑步”。
怎么判断一个词能不能做？给新手一个简单标准：搜这个词，首页有 3 个以上新站（域名年龄 1 年以内），就可以选。小编之前帮一个电商站选 “学生平价运动鞋”，首页有 4 个新站，优化 1 个月就有了排名。
- 内容优化：别写 “空话”，写 “解决问题的话”
内容得让用户觉得 “有用”。比如关键词是 “学生平价运动鞋”，别只说 “这鞋好”，要写 “这鞋 69 块钱，上周我弟穿去上体育课，说鞋底软不磨脚，跑完 800 米脚不疼”—— 带具体场景和感受，用户才会停留。 - 加内链：让内容 “串起来”
在文章里给相关内容加链接，比如写 “运动鞋怎么选” 时，链接到 “运动鞋保养技巧”。这样搜索引擎能顺着链接爬遍你的网站，知道内容是相关的，排名更容易稳定。
可能有人会问：“内链加多少合适？” 一篇文章加 2-3 个就行，加太多反而乱。
二、电商场景专属技巧：卖货的网站，得这么优化
电商站和普通网站不一样 —— 核心是 “让想买的人找到你”。所以 seo 优化网站关键词排名时，得突出 “产品卖点” 和 “购买理由”。
- 产品页关键词：加 “用户关心的词”
电商产品页标题别只写 “运动鞋 黑色”，要加用户关心的点，比如 “学生运动鞋 黑色 平价 不磨脚”。之前帮一个卖帆布鞋的电商站改标题，加了 “学生 平价”，两周后产品页排名就往前挪了 5 页。 - 详情页加 “用户评价”
把真实用户评价放到详情页，比如 “买家说：这鞋穿了一周，走路不闷脚”。搜索引擎喜欢真实内容，有评价的页面更容易被收录；而且用户看到评价，下单意愿也会提高。 - 做 “对比表”：突出你的优势
在详情页加个对比表，比如和同价位产品比，你的鞋在 “透气性”“重量” 上有优势。电商用户没耐心看大段文字，表格一眼就能看懂。
小编帮过的电商站，用了这 3 个技巧后，不仅排名上去了，咨询量也涨了不少 —— 毕竟来的人都是想买的。
三、排名波动了别慌：3 个应对方法，新手也能操作
排名今天第 10 页，明天第 15 页？这很正常，尤其是新站。掌握这 3 个方法，能让排名尽快稳定。
- 先看 “是不是自己改了内容”
如果刚改了标题或详情页，排名可能暂时波动。别再动，等 3-5 天，大概率会回来。之前有个用户改了产品标题，排名掉了 4 页，没再动，第 4 天就回来了。 - 检查 “有没有违规”
电商站要特别注意：别用 “最”“第一” 这种词（比如 “最好的运动鞋”），容易被搜索引擎处罚。如果用了，赶紧删掉，过几天排名可能就恢复了。 - 补点 “新内容”
如果排名一直掉，可以加新内容，比如在产品页加 “最新用户评价”，告诉搜索引擎 “这页还在维护”。小编之前帮一个站加了 3 条新评价，排名一周后就稳住了。
给大家做个排名波动应对的小总结：
| 波动原因 | 应对方法 | 大概多久恢复 |
|---|---|---|
| 刚改内容 | 别再动，等几天 | 3-5 天 |
| 用了违规词 | 删掉违规词 | 1 周左右 |
| 内容太久没更新 | 加新评价或信息 | 1-2 周 |
可能有人会问：“要是不知道波动原因咋办？” 先按上面的方法试，多数情况都能解决。实在不行，就看同行 —— 如果同行排名也在波动，可能是搜索引擎在调整，不用慌。
最后想跟大家说，seo 优化网站关键词排名没有 “捷径”，但有 “规律”。基础步骤打牢，电商站突出卖点，遇到波动按方法应对，排名自然会慢慢稳定。小编帮过的网站里，最快的 1 个月见效果，最慢的 3 个月，但只要方法对，肯定能看到变化。尤其电商站，别只盯着 “排名”，来的人能下单才最重要 —— 有时候 “学生平价运动鞋” 这种小词，比大词带来的订单还多。坚持优化，及时调整，你的网站排名肯定能越来越稳。
