企业做 SEO 的时候，是不是都想找个靠谱的指定词排名优化系统？毕竟手动优化关键词排名，又费时间又难出效果。但市场上的系统五花八门，有的说能 7 天上首页，有的宣称能监控上百个关键词，价格从几百到几万不等，到底该怎么选？小编接触过十几种这类系统，也帮不少企业做过选型，今天就把经验分享出来，从功能对比到效果评估，再到企业级使用的小技巧，保证看完心里有谱。
先看核心功能：这几个 “硬指标” 必须达标
选系统不能只看宣传页，得扒开来看核心功能能不能满足需求。至少这几点得过关：
- 关键词监控能力：能不能精准监控指定词在百度、谷歌这些搜索引擎的排名变化？更新频率是多久？小编之前用过一个系统，号称实时监控，结果三天才更一次数据，等发现排名掉了都来不及补救。好的系统应该支持每天更新，还能看近 30 天的波动曲线，这样才能发现趋势。
- 竞争对手分析：不光要管自己的排名，还得能看到竞争对手的指定词排名、他们的外链变化。有个做电商的朋友说，他们用的系统能对比自己和竞品的 Top10 关键词重叠度，帮他们找到了好几个被忽略的机会词，这个功能对企业来说挺实用的。
- 优化建议的可行性：系统给出的优化建议不能太笼统，比如 “提升内容质量” 这种话等于没说。得具体到 “标题缺少核心词”“某页外链不足”，最好还能告诉怎么改。小编见过最贴心的系统，连 Meta 描述怎么写都给了模板，新手也能上手。
- 数据导出功能：企业做汇报肯定要数据报表，系统能不能导出 Excel 或 PDF 格式的报告？能不能自定义时间范围？有个客户之前用的系统只能在线看，每次汇报都得手动抄数据，别提多麻烦了。
不同价位系统对比：贵的不一定好，适合自己的才对
市场上的系统大概分三个价位，各有各的特点，企业得根据自己的规模选。
- 入门级（每年 1000-5000 元）：适合中小企业或新站，能监控 50-200 个关键词，功能比较基础。网友 “小张” 评价：“我们公司刚起步，用的就是这种，每天看看排名变化够了，就是优化建议简单了点，得自己琢磨。”
- 进阶级（每年 5000-20000 元）：能监控 500-2000 个关键词，有竞争对手分析和基础的优化工具，适合有一定规模的企业。小编合作过的一家教育机构就用这种，他们说系统能自动识别关键词难度，帮他们避开了几个竞争太激烈的词，省了不少力。
- 企业级（每年 20000 元以上）：支持多账户管理、多语言监控，还有专属客服和定制化报告，适合大型企业或集团公司。但这类系统功能复杂，得专门安排人学，不然很多功能用不上，等于白花钱。
有个误区得提醒：别盲目追求能监控的关键词数量，很多企业其实只需要重点监控几十个核心词，太多了反而抓不住重点。小编见过一家公司买了能监控 5000 个词的系统，结果真正用到的不到 100 个，纯属浪费。
效果评估：怎么判断系统好不好用？看这几点
选了系统不是万事大吉，还得评估效果，不行就及时换。
- 排名提升速度：正常情况下，指定词排名从百名外到首页，至少需要 1-3 个月，那种说 “7 天上首页” 的系统，要么是用了黑帽手段，要么就是数据造假。之前有个客户贪快用了这类系统，排名是上去了，但 3 个月后被搜索引擎惩罚，网站直接降权，得不偿失。
- 建议的转化率：系统给的优化建议，照着做了之后排名有没有变化？有个做机械配件的企业说，他们用的系统建议优化产品页标题，改完两周，好几个词排名提升了 20 多位，这种就是有用的建议。
- 数据准确性：偶尔和手动查排名对比一下，看看系统数据准不准。允许有 1-2 名的误差，但差太多就有问题。小编之前测试过一个系统，显示某词排第 5，手动查却在第 15，这种数据根本没法用。
企业级使用指南：这几个技巧能让系统发挥最大价值
大企业用这类系统，得讲究方法，不然效率上不去。
- 分部门授权：市场部负责监控品牌词，业务部负责监控产品词，给不同部门开不同的权限，数据互不干扰。有个集团公司就是这么做的，他们说之前所有人都用一个账户，数据乱糟糟的，分权限后清晰多了。
- 结合业务周期调整关键词：比如电商企业，大促前重点监控 “XX 促销”“XX 优惠券” 这类词；淡季就多监控 “XX 品牌”“XX 口碑” 等品牌词。别一成不变盯着同一批词。
- 定期做数据复盘：每月导出报告，分析哪些词排名稳定，哪些词波动大，找找原因。有个连锁酒店的 SEO 负责人说，他们通过复盘发现，每次更新官网首页后，核心词排名都会波动，后来调整了更新频率，排名就稳定多了。
小编觉得，选指定词排名优化系统，就像选工具，再好的工具也得会用才行。别被花哨的功能迷惑，先想清楚自己要监控多少词、需要哪些分析功能、预算多少，再去对比。而且记住，系统只是辅助，真正起作用的还是优化执行 —— 照着建议做，排名才会动。希望这些能帮到正在选型的企业，要是还有疑问，多找几家试用一下，毕竟实践出真知嘛。
