做 SEO 的时候，是不是总觉得 “优化了半天，不知道有没有用”？排名没动静，既不知道问题出在内容上，还是关键词选得不对。有个朋友做美妆网站，每天都发文章，可流量就是上不去，对着后台数据发呆，不知道该看哪个、该改哪里。其实啊，SEO 优化不是瞎忙活，盯着几个核心指标看，就知道该往哪个方向使劲。今天就讲讲这些核心指标，还有对应的优化方向，新手也能看明白。
一、关键词排名：最直观的 “效果指标”
基础问题：什么是关键词排名？为什么要关注它？
关键词排名就是 “你的网站在百度搜某个词时排第几页”。比如你做 “新手护肤”，搜这个词时你的网站在第 8 页，就是这个词的排名。关注它，是因为排名越靠前，被用户看到的概率越高 —— 排在第 3 页和第 10 页，流量可能差 10 倍。
场景问题：怎么看自己的关键词排名？哪里找数据？
不用复杂工具，每天手动搜一次就行。把你要做的关键词记下来，比如 “新手护肤步骤”“新手护肤误区”，每天固定时间搜，记下来排第几页。如果嫌麻烦，也可以用 “5118 免费版”，输入关键词能看到大概排名，虽然不实时，但能看出趋势。
解决方案：如果排名一直掉，会怎样？该怎么优化？
排名一直掉，流量会越来越少，严重的话可能搜不到。这时候可以换个思路：如果 “新手护肤” 排名掉了，试试 “新手春季护肤” 这种带季节的词；如果大词不行，换成 “新手护肤 敏感肌” 这种更具体的词。有个新手说：“我之前‘新手护肤’掉出 20 页，换成‘新手护肤 学生党’，一周就回到 15 页了。”
二、用户停留时间：判断 “内容有没有用” 的关键
基础问题：什么是用户停留时间？为什么重要？
用户停留时间就是 “用户打开你的网站后，看了多久才离开”。如果平均停留时间超过 1 分钟，说明内容对用户有用；低于 30 秒，可能是内容没说到重点，或者标题骗了用户点进来。百度喜欢用户愿意看的网站，停留时间长，排名容易涨。
场景问题：怎么看停留时间？哪里能找到数据？
在百度统计里看就行。注册百度统计，把代码加到网站（不会加就搜 “百度统计代码安装教程”，有详细步骤），过两天就能看到 “平均停留时间”。比如你写了 5 篇文章，其中一篇停留时间 2 分钟，就知道这篇内容用户喜欢。
解决方案：如果停留时间太短，会怎样？该怎么改？
停留时间太短，百度会觉得你的内容没价值，排名可能下降。改的时候记住：开头就回答用户的问题，比如用户搜 “新手护肤要不要用精华”，开头就说 “新手护肤可以不用精华，先做好保湿就行”；再把内容分成小标题，比如 “新手护肤 3 个误区”“适合新手的 2 款保湿产品”，用户看着清楚，就愿意多停留。
三、跳出率：反映 “用户有没有找到想要的”
基础问题：什么是跳出率？为什么要重视？
跳出率就是 “打开网站后，只看了一个页面就离开的用户比例”。跳出率太高（比如超过 80%），说明用户没找到想要的，可能是标题和内容不符，或者内容没解决问题。跳出率低，说明用户觉得有用，会继续看其他页面。
场景问题：怎么降低跳出率？具体该怎么做？
最直接的方法是 “标题写啥，内容就重点讲啥”。别标题写 “新手护肤 5 个技巧”，内容却讲了 3 个，还扯了一堆无关的。另外，在文章里加 “相关推荐”，比如写完 “新手护肤步骤”，在文末加 “推荐阅读：新手护肤必备工具”，引导用户点进其他页面，跳出率自然就低了。
解决方案：如果跳出率一直很高，会怎样？
跳出率一直很高，百度可能会减少对你网站的推荐。有个新手的网站跳出率 90%，坚持改了两周：标题和内容对齐，加了相关推荐，跳出率降到 60%，排名也慢慢上来了。他说：“原来不是内容不好，是没让用户看到更多有用的。”
四、自问自答：新手常遇到的指标问题
1. “这些指标都要完美吗？”
不用。新手能做到 “排名慢慢涨、停留时间超过 1 分钟、跳出率低于 70%” 就不错了。小编刚开始做的时候，有个词排名在 12 页，停留时间 50 秒，也没放弃，慢慢优化，后来爬到了 8 页。
2. “多久看一次这些指标合适？”
一周看一次就行。天天看容易焦虑，而且指标变化没那么快。每周对比一次，看看排名有没有涨、停留时间有没有变长，有进步就继续保持，没进步就按上面的方法改。
小编觉得，SEO 核心指标就像 “体检报告”，不是让你焦虑的，是帮你找到问题的。不用追求所有指标都优秀，抓住 “排名、停留时间、跳出率” 这三个，针对性优化，比盲目发文章管用。新手别总想着 “快速见效”，按指标调整，一步一步来，排名总会慢慢上来的 —— 毕竟 SEO 就像种树，浇水施肥看长势，急不来。
