苹果股价暴跌市值蒸发对 iPhone 销量影响

果粉们还有关注苹果的朋友，最近是不是老刷到 “苹果股价暴跌”“市值蒸发几千亿” 的新闻？心里难免犯嘀咕：“股价跌这么狠，市值少了这么多，那 iPhone 还能卖得动吗？会不会影响我买新手机啊？” 其实这问题挺关键的，今天小编就来好好聊聊，苹果股价暴跌、市值蒸发，到底对 iPhone 销量有没有影响，有啥影响，一起往下看吧！

先说说：股价跌了，消费者买 iPhone 会受影响吗？

咱普通消费者买 iPhone，最看重啥？无非是好不好用、耐不耐用、价格合不合适，对吧？很少有人会说 “我先看看苹果股价，跌了就不买了”。
你想啊，身边买 iPhone 的人，有几个是因为苹果市值高才买的？大多是冲它的系统流畅、拍照好看、生态完善。就算知道苹果股价跌了，该换手机的时候，只要新款 iPhone 符合预期，该买还是会买。
有个开手机店的朋友跟我说：“上个月苹果股价跌了 5%，但店里 iPhone 的销量跟之前差不多，来买的人问的都是‘新 iPhone 续航咋样’‘能不能优惠点’，没人提股价的事。”
那是不是说股价跌对消费者完全没影响？也不是绝对的。要是股价跌得太狠，新闻铺天盖地报道 “苹果不行了”，可能会让一些摇摆不定的消费者犹豫：“万一买了之后，苹果售后缩水了咋办？系统不更新了咋办？” 这种时候，可能会转而去买安卓手机。但这种情况很少见，毕竟苹果的品牌和售后体系摆在那儿，不是股价跌几天就能动摇的。

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但这些情况，可能间接影响 iPhone 销量

股价暴跌、市值蒸发，虽然不直接让消费者不买 iPhone，但背后的连锁反应，可能会慢慢传到销量上：

• 研发投入可能缩水：苹果每年花在研发上的钱不少，新款 iPhone 的创新、功能升级，都得靠研发。要是市值蒸发太多，公司可能会缩减开支，研发预算砍了，新款 iPhone 的创新就可能打折扣。比如本来计划上的新芯片、新摄像头技术，因为没钱推迟了，那 iPhone 的吸引力就会下降，销量自然受影响。
  
• 经销商进货更谨慎：经销商进货是要花钱的，要是看到苹果股价跌、担心卖不动，可能就会少进点货。尤其是中小经销商，资金没那么充裕，对风险更敏感。货少了，线下店里没现货，消费者可能就去买别的品牌了，销量不就少了吗？
  
• 营销力度可能减弱：苹果每年砸在广告、发布会、线下体验店上的钱也不少。市值蒸发后，要是公司想 “节流”，可能会减少营销投入。广告少了，知道新款 iPhone 的人就少了；体验店扩张慢了，一些城市的消费者体验不到真机，也可能影响购买意愿。
  

有人可能会问：“苹果那么有钱，会在乎这点研发和营销钱吗？” 苹果确实有钱，但市值蒸发意味着股东对公司的信心下降，管理层可能会更保守，“稳” 字当头，这时候砍非必要开支很常见。

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股价跌和 iPhone 销量，到底啥关系？

咱用个表格看看，股价跌和 iPhone 销量的直接、间接关系：

关系类型	具体表现	影响程度
直接关系	消费者因股价跌不买 iPhone	低
间接关系	研发缩水导致 iPhone 创新不足	中
间接关系	经销商少进货导致供货不足	中低
间接关系	营销减少导致消费者认知不足	中低

从这表格能看出来，股价跌对 iPhone 销量的影响，主要是 “绕了个弯” 的间接影响。真正决定 iPhone 销量的，还是产品本身够不够好、价格合不合理、市场竞争激烈不激烈。
就像前几年，苹果股价也跌过几次，但 iPhone 销量该涨还是涨，因为那时候新款 iPhone 确实有亮点，比如全面屏、Face ID 这些，吸引了很多人换手机。反倒是有一年，iPhone 创新不足，就算股价没大跌，销量也下滑了。

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小编的几句实在话

在我看来，苹果股价暴跌、市值蒸发，短期内对 iPhone 销量影响不大，消费者该买还是买。但长期来看，要是股价跌是因为公司创新乏力、市场份额被抢，而公司又因为市值问题进一步缩减投入，那 iPhone 销量可能真会慢慢下滑。
对咱们消费者来说，不用太在意苹果股价，买手机只看 “这手机适不适合我” 就行。对苹果来说，与其担心股价，不如踏踏实实把 iPhone 做好，只要产品够硬，销量上去了，股价自然会回来，你说对吧？