花了半个月改标题、加内容，结果网站排名没动？甚至有的页面之前还有排名，优化后反而找不到了？其实很多企业都遇到过这种情况，别急着否定自己，也别盲目再改，今天小编就教你一步步排查问题，亲测能解决 80% 的优化无效问题。
一、先看看 “关键词是不是选错了”
很多时候效果不好，不是优化不到位，而是一开始就选错了词。比如做中小型办公家具的企业，非要优化 “办公家具” 这种大词 —— 前 10 页全是行业龙头，你怎么拼？
怎么判断关键词是否合适？可以用这个方法：
- 百度搜索你优化的词，看前 10 页有没有和你规模差不多的企业
- 要是前 10 页都是知名品牌或上市公司，说明这个词 “太难”，得换
- 换成长尾词，比如 “本地中小型办公家具定制”
| 关键词类型 | 适合情况 | 不适合情况 |
|---|---|---|
| 大词（如 “办公家具”） | 有一定知名度的大企业 | 刚起步的中小企业 |
| 长尾词（如 “本地办公家具定制”） | 中小企业、区域型企业 | 想做全国市场的大型企业 |
有人会问：“换词会不会白优化了？” 不会的，之前优化积累的 “页面权重” 还在，换个难度低的词，反而能快速出效果。小编之前帮一家企业把 “包装机” 换成 “小型食品包装机”，10 天就有了排名。
二、检查 “内容是不是只有自己看得懂”
优化时加了不少内容，但都是 “本产品采用先进技术，性能优良” 这种话，用户看了没感觉，自然不会停留 —— 搜索引擎会觉得 “这个页面没用”，排名怎么可能好？
怎么改内容？记住 “多写用户关心的，少写自夸的”：
- 把 “性能优良” 改成 “客户反馈：用了 3 个月，故障率比之前的设备低 60%”
- 加具体场景：“适合每天包装 500-1000 件产品的小工厂，占地只需要 2 平米”
- 加客户常问的问题：比如在产品页加 “客户问：没技术能操作吗？答：有视频教程，10 分钟就能学会”
小编之前遇到一家做机械设备的企业，内容全是 “技术参数”，优化后加了 3 个客户使用案例，页面停留时间从 40 秒涨到 2 分钟，2 周后排名就上来了。
三、别 “三天两头改页面”
有的朋友优化后，发现 3 天没效果就改标题，5 天没效果就改内容 —— 页面天天变，搜索引擎会觉得 “这个页面不稳定”，怎么敢给你好排名？
正确的做法是：
- 优化后至少等 2 周再评估效果（搜索引擎有 “观察期”）
- 期间小改可以（比如加个客户评价），别改标题、URL 这种核心信息
- 要是必须改标题，只改后半部分，比如原来 “办公家具定制” 改成 “办公家具定制：支持 3 天快速出图”
有人会说：“等 2 周太久了，万一方向错了呢？” 其实前 2 周可以看 “索引量”—— 如果索引量在涨，说明搜索引擎在关注你的页面，只是还没给排名，这时候乱改才真会错。
四、看看 “有没有忽略移动端体验”
现在 70% 的流量来自手机，但很多企业只优化电脑端，手机端页面字小得看不清，或者图片太大加载半天 —— 用户点进来就退，排名肯定上不去。
简单检查方法：
- 用自己的手机打开网站，滑动看看有没有错位
- 点一下图片，看是不是 3 秒内加载完成
- 试试能不能轻松找到 “联系我们” 按钮
改的话也简单：把手机端图片压缩（用微信截图就行），字调大到 “能看清”，别在首页放太多弹窗 —— 小编之前帮一家企业压缩了手机端图片，加载速度从 8 秒降到 2 秒，一周后移动端排名就涨了 12 位。
五、核心问题：“优化后多久能看到效果？”
这是大家最关心的问题。正常情况下，中小企业优化长尾词，2-4 周会有变化；优化有一定竞争的词，4-8 周能看到效果。如果超过 8 周没变化，再考虑换词或调整内容。
别和大企业比速度，他们有专门的团队，我们中小企业胜在灵活 —— 找到适合自己的长尾词，做好内容和体验，排名肯定能上来。
最后小编想说，优化效果不好不可怕，可怕的是 “找不到问题就乱改”。按上面的步骤排查，先看关键词，再看内容，接着检查移动端，一步一步来，大部分问题都能解决。之前有个客户，一开始总说优化没效果，按这个方法排查后，发现只是手机端图片没优化，改完不到一个月就有了咨询。所以别慌，方法对了，效果自然来。
