企业官网网站 seo 优化分析方法

企业官网做了挺久，投入也不少，可就是没多少人通过搜索找到，想分析下 seo 问题，又不知道从哪下手 —— 这是不是很多企业的困扰？其实企业官网 seo 优化分析有专门的方法，不用懂复杂理论，跟着步骤做就行。今天小编就把实用方法拆解开，还加了其他企业的经验，一起往下看吧！

第一步：先明确分析目标，企业官网和普通网站不一样

企业官网的核心目标是 “让潜在客户找到并产生咨询”，所以分析时别只看 “有多少访客”，更要看 “有没有精准客户”。比如做机械销售的官网，来的访客要是搜 “机械型号”“机械报价” 的，才是有价值的；要是搜 “机械原理” 的，大多是学生，转化概率低。
怎么区分？在百度统计里看 “关键词报告”，把带来咨询的关键词标出来，重点分析这些词的排名变化。用户王经理说：“我们之前只看总访客数，后来盯着‘北京液压机械报价’这类词，分析效率高多了。”

第二步：基础数据诊断，用表格记录更清楚

基础数据诊断主要看 4 项，小编做了个表格，方便记录：

比如检查时发现 “产品页没收录”，就得优先解决 —— 产品页是转化核心，没收录肯定没咨询。小编之前帮一家企业检查，发现他们的产品页没加关键词，修改标题后两周就收录了。

第三步：关键词分析，别贪大词，聚焦 “业务相关”

企业官网最容易犯的错是 “盯着行业大词”，比如做装修的非要优化 “装修公司”，其实不如优化 “北京办公室装修”“朝阳老房翻新” 这类带地域和业务的词。
分析关键词时问自己两个问题：

• 这个词和我们的业务相关吗？比如做本地服务的，非本地词直接排除；
• 搜这个词的人会咨询吗？比如 “免费咨询” 比 “行业知识” 转化概率高。

有个做法律咨询的企业，之前优化 “法律咨询” 没效果，后来换成 “北京合同纠纷咨询”，排名上来后，每周都有 2-3 个咨询。

第四步：内容分析，别全是 “公司介绍”，多写 “客户关心的”

企业官网内容很容易 “自说自话”，首页全是 “公司实力”“荣誉资质”，却没说 “客户怎么选”“能解决什么问题”。这样的内容用户不爱看，搜索引擎也不喜欢。
分析内容时看：

• 有没有 “常见问题” 板块？比如 “合作流程”“收费标准”“售后保障”；
• 内容有没有更新？半年没更新的页面，搜索引擎会觉得 “没活力”。

怎么优化？加 “客户案例” 板块，比如 “XX 公司和我们合作后的效果”；加 “常见问题”，比如 “设备安装需要多久？”。这些内容自然带上关键词，还能提高转化。

第五步：竞争对手分析，看看同行 “好在哪”

找 2-3 个和你规模差不多的同行官网，分析他们的优势：

• 他们优化了哪些关键词？有没有你没注意到的长尾词；
• 他们的内容有什么亮点？比如有没有 “在线客服”“视频介绍”；
• 他们的页面结构怎么排的？产品页是不是更显眼。

比如发现同行官网有 “在线报价” 功能，你也可以加上 —— 用户喜欢方便的方式，这样能提高转化。

第六步：优化方案制定，用列表写清楚步骤

分析完后，制定简单的优化方案，用列表列出来：

1. 本周：修改未收录的产品页标题，加入 “北京 + 产品名”；
2. 下周：补充 3 个常见问题，比如 “产品保修期多久”；
3. 每月：检查核心词排名，记录变化。

别制定太复杂的方案，企业官网人手有限，简单易执行最重要。
小编觉得，企业官网 seo 优化分析，关键是 “围绕转化”。不用追求好看的数据，能带来咨询的分析才有用。刚开始可以慢一点，每周花 1 小时分析，把核心问题解决，效果会慢慢出来的。毕竟企业官网的 seo，不是为了排名好看，是为了让更多潜在客户找到你，不是吗？