企业官网做了 SEO，查数据时是不是总犯愁？“一堆数字看得头大，不知道哪些有用”“数据明明涨了，客户咨询却没多”。其实企业官网的 SEO 数据和个人网站不一样，得盯着和业务相关的指标，还得知道怎么根据数据改优化方向。今天小编就给大家讲讲，一起往下看吧！
一、企业官网先看这 3 个核心数据，别瞎琢磨
企业官网更在意能不能带来客户，这几个数据直接关系到转化，得重点看。
- 核心业务关键词排名，这是获客的大门
比如做办公家具的企业，“北京办公家具定制”“职员办公桌价格” 这类词的排名一定要盯紧。用之前说过的站长之家查，输入关键词和官网域名，就能看到排名。有个家具企业发现 “办公家具定制” 排到 30 名外，后来优化了定制案例页面，排名到 20 名内时，咨询电话多了 10%。 - 官网在本地的展现量，周边客户别放过
企业客户很多是本地的，在百度统计里看 “地域分布”，要是本地访客少，就得在官网加本地案例，比如 “朝阳区 XX 公司办公家具定制案例”。有个企业加了 3 个本地案例后，本地访客占比从 20% 涨到了 40%。
- 访客停留时间，太短说明内容没吸引力
百度统计里的 “平均访问时长”，如果低于 1 分钟，就得改内容。可以在产品页加客户评价、在案例页配现场照片。有个企业把 “产品介绍” 改成 “客户用了都说好 ——XX 产品实测”，停留时间从 40 秒涨到 1 分半。
| 核心数据 | 理想状态 | 优化方向 | 企业案例效果 |
|---|---|---|---|
| 业务关键词排名 | 前 20 名 | 加案例、优化标题 | 排名提升后咨询量涨 10% |
| 本地访客占比 | 40% 以上 | 加本地案例、本地服务介绍 | 占比从 20% 涨到 40% |
| 平均访问时长 | 1 分钟以上 | 加客户评价、现场照片 | 从 40 秒涨到 1 分半 |
二、数据异常时的 3 个优化技巧，别慌着改内容
看到数据掉了别乱改，先找到原因，这几个技巧能帮你快速调整。
- 关键词排名突然下降？先看页面有没有问题
排名掉了先检查对应页面能不能打开，图片有没有失效。有个企业发现排名掉了，后来查到是页面里的案例图片没显示，修复后 3 天排名就回来了。要是页面没问题，就看看最近有没有改内容，改得太多也可能影响排名。 - 本地访客少？在官网加 “地域词” 和地图
在产品标题里加城市名，比如 “上海办公家具定制”；在联系我们页面放百度地图，标上门店位置。有个企业这么做后，本地访客一周内就多了起来。 - 停留时间短？在开头加 “用户关心的问题”
比如在办公桌页面开头写 “担心尺寸不合适？支持上门测量 ——XX 办公桌定制服务”，直接解决用户顾虑。有个企业试了这个方法，停留时间明显变长。
三、自问自答：企业看数据时的常见困惑
问：“数据忽高忽低，是不是优化没做好？”
答：只要波动不大就正常，比如排名在 15-25 名之间跳，访客占比在 35%-45% 之间变，都不用慌。企业 SEO 看的是长期趋势，按月对比更有意义。有个企业盯着每周数据总焦虑，后来看月度数据，发现整体在变好，就踏实多了。
问：“除了这些数据，还有没有简单的参考指标？”
答：可以看 “跳出率”，百度统计里能找到，跳出率太高（超过 70%）说明访客进来就走了。这时候可以在首页加 “快速导航”，比如 “想定制？点这→”“看案例？点这→”，有个企业加了导航后，跳出率从 75% 降到了 55%。
小编觉得，企业官网看数据别追求完美，重点看和业务相关的指标。之前接触过 5 家企业，那些盯着 “业务关键词排名” 和 “本地访客” 优化的，3 个月内客户咨询都有增长，最多的涨了 25%。其实企业 SEO 不用学太多理论，看懂几个核心数据，针对性改一改，比天天盯着各种工具有用。要是不知道怎么改，就看看同行官网的优质页面，参考着调整，效果往往不错。
