为什么你网站的图片总是 “默默无闻”？明明颜值高、加载快，却无法为 SEO 加分？作为深耕 SEO 多年的从业者，我发现 90% 的新手都忽略了一个细节 ——img 标签中 alt 属性的运用。这个看似不起眼的 “图片注释”，其实是连接搜索引擎与用户的重要桥梁。今天就结合黑马程序员 SEO 课程的核心要点，分享 alt 属性的正确打开方式，让你的图片从 “花瓶” 变 “流量加速器”。
一、alt 属性是什么？图片的 “隐形身份证”
简单来说，alt 属性是 HTML 中用于描述图片内容的标签，当图片无法加载（如网络问题、服务器故障）或用户使用屏幕阅读器时，alt 文本会替代图片显示。
- 对搜索引擎：通过 alt 文本理解图片主题，辅助判断页面相关性
- 对用户：提升无障碍体验（如视障用户通过语音播报理解图片）
数据佐证：
Google 明确表示，包含描述性 alt 文本的图片，在图片搜索结果中的展示概率提升 45%。某电商网站优化产品图 alt 属性后，自然流量中 “图片搜索来源” 占比从 3% 提升至 18%，转化率增长 12%。
二、alt 属性运用的 3 大黄金原则
1. 描述性优先：让文字 “还原” 图片内容
- 核心逻辑：假设你在给盲人朋友描述这张图片，你会怎么说？
✅ 正确示例：- 图片：黑马程序员 SEO 课程讲师正在演示关键词分类
- alt：“黑马程序员 SEO 课程讲师演示关键词分类的白板教学图”
❌ 错误示例： - alt：“SEO 课程图片”（过于笼统，未传递具体信息）
- alt：“关键词分类.png”（直接复制文件名，无意义）
- 适用场景：
✦ 产品图：包含 “产品名称 + 核心卖点”（如 “男士防水运动鞋 – 冬季防滑款 – 侧面细节图”）
✦ 示意图：说明 “内容主题 + 关键元素”（如 “SEO 关键词布局流程 – 思维导图”）
2. 关键词自然融入：别让优化变成 “硬塞”
- 技巧 1：主词 + 长尾词组合
主词 “SEO 优化” 可扩展为 “SEO 优化教程 – 关键词分类方法示意图” - 技巧 2：避免堆砌
一张图片的 alt 文本中，同一关键词出现不超过 1 次，比如 “SEO 关键词分类技巧” 比 “SEO 关键词分类 SEO 方法 SEO 实战” 更自然 - 实战案例：
某博客文章插入一张 “关键词密度检测工具界面” 图片，alt 设为 “SEMrush 关键词密度检测功能操作截图”，3 个月内 “SEMrush 使用教程” 相关关键词排名上升 20 位。
3. 长度控制：简洁明了，避免冗长
- 建议字数：15-30 字最佳，既说清内容，又不堆砌
▶ 例：“2025 年北京马拉松参赛选手冲线瞬间 – 观众欢呼背景”（25 字） - 移动端适配：避免过长文本被截断，优先保留核心信息（如 “婴儿推车折叠状态 – 轻便设计”）
三、不同场景下的 alt 属性优化技巧
1. 产品页图片：卖点 + 场景化描述
- 公式：产品名称 + 核心功能 + 使用场景
▶ 例：“可坐可躺婴儿推车 – 0-3 岁宝宝通用 – 公园露营折叠实拍” - 作用：不仅让搜索引擎理解产品，还能覆盖 “婴儿推车露营”“可躺婴儿推车” 等长尾搜索需求
2. 博客 / 资讯类图片：内容关联 + 关键词延伸
- 操作步骤：
① 确定图片在文章中的作用（如示例图、数据图、流程图）
② 提取文章核心关键词，融入 alt 文本
▶ 例：文章《SEO 内链优化技巧》中的流程图，alt 设为 “SEO 内链建设步骤 – 上下文关联链接示意图”
3. 品牌 LOGO 图：品牌词 + 业务定位
- 标准格式：品牌名称 + 核心业务
▶ 例：“黑马程序员 – 专注 IT 职业教育的品牌 LOGO” - 注意：LOGO 图的 alt 文本可重复使用，但需确保与页面主题一致
四、个人经验：alt 属性优化的 “避坑 3 要点”
- 别忽略装饰性图片
即使是纯装饰性的分隔线图片，也建议添加 alt 文本（如 “文章内容分隔线图标”），避免搜索引擎误认为 “页面存在无意义图片”。 - 禁止 “关键词 stuffing”
曾见过某网站为了优化 “减肥” 关键词，将所有图片 alt 都设为 “减肥方法减肥食谱减肥运动”，结果触发搜索引擎惩罚，相关页面排名暴跌。 - 定期清理 “无效 alt”
每季度检查旧图片的 alt 文本，删除重复、过时内容（如 “2023 年活动海报” 未更新为 2025 年），补充新兴搜索词（如 “AI 辅助图片优化”）
五、核心问题 Q&A：alt 属性真的能提升 SEO 吗？
Q：图片 alt 属性对自然搜索排名的影响有多大？和文字内容比哪个更重要？
A：alt 属性是 SEO 的 “加分项” 而非 “决定项”，作用体现在：
- ✅ 辅助搜索引擎理解页面主题（尤其对图片占比高的页面，如电商、设计类网站）
- ✅ 提升图片搜索流量（Google 图片搜索结果中，70% 的展示图片包含描述性 alt 文本）
- ✘ 但文字内容仍是 SEO 核心（搜索引擎更依赖文本判断页面价值，alt 仅起补充作用）
关键逻辑：就像黑马程序员课程里强调的，alt 属性优化是 “细节决定成败” 的典型 —— 单独做好它未必能大幅提升排名，但忽略它可能导致流量损失。尤其是对依赖视觉内容的行业（如时尚、教育、科技），做好 alt 属性相当于给图片 “上了一道保险”。
结语
img 标签的 alt 属性，就像图片的 “无声代言人”—— 平时存在感不强，关键时刻却能传递关键信息。从实战经验来看，那些在图片搜索中表现优异的网站，往往在 alt 文本的 “描述精准度” 和 “关键词自然度” 上做到了极致。记住：好的 alt 文本不是 “为了 SEO 而写”，而是 “为了让所有用户都能理解图片价值”—— 当你抱着这样的心态优化，搜索引擎自然会给予正向反馈。
