明明标题优化得有模有样，为啥搜索结果里用户就是不爱点进你的网站？大概率是「网站描述」拖了后腿！作为 TDK 里的「隐藏角色」，描述就像电影预告片，写得好能让人迫不及待想点进去，写不好直接让流量擦肩而过。今天就来拆解网站描述的书写规格，学会这几招，既能让搜索引擎快速「读懂」页面，又能精准戳中用户需求。
一、先搞明白：描述到底在网站里扮演啥角色？
可能有人会问：描述是不是就是标题的「小跟班」？其实它的作用远比你想的关键：
- 信息扩展器：标题字数有限，描述能补充价格、优惠、服务等细节，比如「新人首单立减 20 元」；
- 点击催化剂：用一句勾人的话激发好奇，比如「文末附独家避坑指南」；
- 关键词助推器：自然重复核心词，帮搜索引擎更精准地给页面「贴标签」。
举个直观的例子：
一个健身网站的标题是「21 天减脂计划」，描述如果只写「科学减脂，轻松瘦身」就太普通了；但要是改成「无需节食！21 天定制减脂餐单 + 跟练视频，已帮 3000 + 用户平均减重 8 斤，点击领取计划→」，不仅补充了「无需节食」的差异化卖点，还给出了数据支撑，点击率可能直接翻倍。
一个健身网站的标题是「21 天减脂计划」，描述如果只写「科学减脂，轻松瘦身」就太普通了；但要是改成「无需节食！21 天定制减脂餐单 + 跟练视频，已帮 3000 + 用户平均减重 8 斤，点击领取计划→」，不仅补充了「无需节食」的差异化卖点，还给出了数据支撑，点击率可能直接翻倍。
二、规格一：字数卡在「黄金窗口」里
描述太长会被搜索引擎「腰斩」，太短又说不明白事儿。中文描述建议控制在 150-200 字（大概 300-400 个字符），既能把事儿说清楚，又不会在搜索结果里显示不全。
看个对比：
✘ 反面案例：「本店铺主营各类手工饰品，有耳环、项链、手链等，所有饰品均为纯手工制作，材质安全，款式新颖，支持定制，欢迎广大顾客前来选购，我们将竭诚为您服务……」（超过 250 字，后半截全被隐藏）
✔ 优化后：「原创手工饰品店，精选 925 银饰 / 天然石项链，小众设计不撞款！新人下单立减 15 元，满 88 元包邮 + 免费刻字服务，点击挑选手作礼物→」（160 字左右，优惠、服务、行动引导全有了）
看个对比：
✘ 反面案例：「本店铺主营各类手工饰品，有耳环、项链、手链等，所有饰品均为纯手工制作，材质安全，款式新颖，支持定制，欢迎广大顾客前来选购，我们将竭诚为您服务……」（超过 250 字，后半截全被隐藏）
✔ 优化后：「原创手工饰品店，精选 925 银饰 / 天然石项链，小众设计不撞款！新人下单立减 15 元，满 88 元包邮 + 免费刻字服务，点击挑选手作礼物→」（160 字左右，优惠、服务、行动引导全有了）
三、规格二：关键词要「悄悄藏」不要「硬塞」
描述里得有核心关键词，但千万别像往瓶子里塞石头一样硬堆！正确的做法是：
- 呼应标题关键词：标题有「SEO 教程」，描述里可以自然提到「SEO 优化技巧」「实战教程」；
- 拓展相关长尾词：比如标题用「护肤品」，描述里加「油皮适用」「抗老精华」；
- 控制出现频率：同一个词别超过 3 次，不然容易被搜索引擎「嫌弃」。
举个错误示范：
「SEO 培训，SEO 培训，SEO 培训机构，专业 SEO 培训课程，专注 SEO 培训 10 年，提供 SEO 培训实战班……」（Keyword 堆砌到让人想翻白眼）
「SEO 培训，SEO 培训，SEO 培训机构，专业 SEO 培训课程，专注 SEO 培训 10 年，提供 SEO 培训实战班……」（Keyword 堆砌到让人想翻白眼）
再看正确打开方式：
「专注 SEO 实战教学，提供从关键词分析到页面优化的系统课程，含新手入门指南、排名提升技巧和企业案例拆解，助你快速掌握搜索引擎优化核心逻辑。」（自然融入 2 次关键词，读起来顺多了）
「专注 SEO 实战教学，提供从关键词分析到页面优化的系统课程，含新手入门指南、排名提升技巧和企业案例拆解，助你快速掌握搜索引擎优化核心逻辑。」（自然融入 2 次关键词，读起来顺多了）
四、规格三：用「画面感语言」让用户「身临其境」
描述不能干巴巴地列条款，得让用户看了能「脑补画面」。试试这 3 个思路：
- 痛点 + 解法：「办公室久坐族必看！这 5 个拉伸动作每天做 10 分钟，肩颈酸痛缓解超明显→」
- 利益诱惑：「点击领取《小红书运营干货包》，含爆款标题模板 + 涨粉技巧，限前 50 名免费领！」
- 场景引导：「想给爸妈挑中老年奶粉？这篇对比了 10 大品牌，附营养师推荐清单，建议收藏→」
分享个真实数据：之前帮一个教育类网站改描述，把「提供考研辅导」改成「考研倒计时 90 天！名师直播课 + 定制作息表，已助 86% 学员提升 30 + 分数，点击试听→」，点击率从 1.5% 涨到了 2.8%，效果肉眼可见。
五、规格四：拒绝「标题复读机」和「空洞话术」
这是新手最容易踩的两个坑：
✘ 坑 1：直接复制标题内容，比如标题是「猫粮推荐」，描述写「查看猫粮推荐，精选优质猫粮」—— 等于没说；
✘ 坑 2：用模糊词凑数，比如「我们是专业的 XX 平台，致力于打造优质体验」——「专业」「优质」太虚了，用户看完没感觉。
✘ 坑 1：直接复制标题内容，比如标题是「猫粮推荐」，描述写「查看猫粮推荐，精选优质猫粮」—— 等于没说；
✘ 坑 2：用模糊词凑数，比如「我们是专业的 XX 平台，致力于打造优质体验」——「专业」「优质」太虚了，用户看完没感觉。
正确的逻辑是：标题讲「卖什么」，描述讲「为啥选你」。比如标题是「儿童绘本馆」，描述可以写「3-10 岁儿童专属绘本库，千册正版图书 + 亲子阅读活动，首次到店免费借阅 3 本，报名会员送定制阅读计划」。
核心问题自问自答
问：描述写完后需要经常改吗？
答：别瞎改！频繁改动可能让搜索引擎觉得页面「不稳定」。但遇到这 3 种情况可以调整：
答：别瞎改！频繁改动可能让搜索引擎觉得页面「不稳定」。但遇到这 3 种情况可以调整：
- 关键词排名卡住了：比如用「护肤品」一直排不上去，换成「敏感肌护肤品」试试；
- 有短期活动：双 11 期间加上「全场满 200 减 50」「限时 48 小时」；
- 页面内容大变样：原本是产品页，后来新增了用户评价，描述里可以加「含真实买家反馈」。
网站描述就像搜索结果里的「无声推销员」，写得好能让用户在几秒内决定点进来，写得差直接把人推给竞争对手。刚开始写的时候，可以多看看同行业做得好的网站，观察他们怎么用描述突出卖点、制造点击冲动，再结合自己的内容调整。记住，描述不是「完成任务」的形式主义，而是要站在用户角度想：如果我是搜索者，看到这个描述会不会心动？想明白这一点，你就掌握了书写的灵魂。
