新手做网站词库优化，是不是总遇到这种情况：收集了一堆关键词，优化了半天，排名没动静不说，有的词还越优化越靠后？其实啊，不是你不够用心，很可能是踩了词库优化的坑。今天小编就把这些坑列出来，再告诉你怎么避开，新手跟着做，能少走不少弯路。
坑一：收集关键词时 “来者不拒”，无效词占了大半
很多新手收集关键词，看到相关的就往词库里塞，不管和自己网站贴不贴合。比如做本地水果店网站，连 “全国水果批发价”“进口水果种植技术” 都放进词库 —— 这些词要么和 “本地零售” 没关系，要么是同行大网站的强项，新手根本争不过。
怎么避开这个坑？收集时就带个 “过滤器”：只留和网站主题 “强相关” 的词。比如本地水果店，就收 “北京朝阳水果店配送”“朝阳应季水果推荐”，像 “水果保鲜技术” 这种太偏种植的词，直接 pass。小编之前帮朋友整理词库，删掉一半无关词后，剩下的词优化起来明显顺了 —— 因为精力能集中在有用的词上。
虽然收集时觉得 “多总比少好”，但词库就像衣柜，塞满不穿的衣服，反而找不出常穿的。宁肯词库小一点，也要保证每个词都有用。
坑二：只看搜索量，忽略 “竞争度” 和 “转化潜力”
总有人觉得 “搜索量大的词就是好词”，拼命优化那些搜的人多但竞争激烈的词。比如做职场穿搭网站，非要优化 “职场穿搭”—— 这个词搜的人确实多，但排名前 10 的全是做了五六年的老网站，新手很难挤进去。
其实不如选 “竞争小但有转化潜力” 的词。比如 “职场新人面试穿搭”“小个子职场西装怎么选”—— 这些词搜的人虽然少点，但搜的人要么是马上要面试的，要么是有明确需求的，优化起来容易，带来的访客也更可能留下来。
怎么判断竞争度？搜一下这个词，看看排名前几的是不是大网站、老网站。如果前 10 里有不少新网站、小网站，那这个词就可以试试。
坑三：词库建好就不管，不更新也不淘汰
有人觉得 “词库建好就完事了”，半年都不看一眼。可用户搜的词是会变的，比如季节变了，“夏季职场穿搭” 会变成 “秋季职场穿搭”；节日快到了，“母亲节礼物推荐” 会比平时搜的人多。词库不跟着变，自然慢慢失效。
优化词库要做两件事：一是 “淘汰无效词”，比如某个词优化了 3 个月，排名没进前 50，也没带来访客，就从词库里删掉；二是 “补充新词”，定期看看百度联想词、相关搜索，把新出现的词加进去。小编的职场穿搭网站，每月都会补充 10 个左右新词，现在词库里的词虽然只有最初的一半，但带来的流量反而多了。
不过话说回来，更新也别太频繁，比如一周就换一次词，容易让搜索引擎觉得 “网站主题不稳定”。每月整理一次，既能跟上变化，又不会太折腾。
可能有人会问：“为什么有的词突然没人搜了？” 这或许暗示用户需求变了，比如之前火的 “oversize 职场穿搭”，现在搜的人少了，可能是流行趋势变了。但具体哪些因素影响用户搜索习惯，具体机制待进一步研究 —— 我们能做的就是及时发现变化，调整词库。
小编觉得，网站词库优化的核心不是 “做多大”，而是 “做精准”。别贪多，别盲目追大词，把小而有用的词优化好，再跟着用户需求调整，效果反而更稳。就像开店，与其盯着所有客人，不如服务好那些常来的、有明确需求的客人 —— 词库优化也是一个道理。
